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“News Bottle新闻水”引发国内媒体学习

“News Bottle新闻水”引发国内媒体学习

“News Bottle新闻水”是日本第一大报《每日新闻》创新的,将报纸和矿泉水结合,让人们在喝水同时阅读报纸的乐趣。《每日新闻》市场部发现,瓶装水的销量逐年上升,且是年轻人生活中几乎离不开的日用品之一。为此,《每日新闻》投其所好,每天挑选一则新闻内容印在瓶身上,打造出了“新闻水”,饮水人通过扩增实境技术,扫描瓶身便可接入新闻网站。

瓶身的广告版位不仅带来了新的营收模式,更因收入的增加降低了“新闻水”的售价,售价约为其他瓶装水的一半。针对年轻一族的低价策略成功提高了销量,而虚实合一的创意,不仅满足了消费者喝水和读报的需求,更成功勾起了顾客探知新闻的好奇心。

“News Bottle新闻水”引发国内媒体学习

目前“News Bottle新闻水”引发国内媒体跟风,武汉晚报推出的江城首款创意“新闻水”,上周末,武汉菱角湖万达广场异常热闹,其火爆的原因并不是商场打折促销,免费领矿泉水后,边喝水,边轻松阅读瓶上的信息。在28日、29日两天里,本报联合顶琇国际城在菱角湖万达广场派送1万瓶创意“新闻水”,市民纷纷尝鲜,不少市民盛赞该活动不仅公益,更有创意。

广东省江门日报也即将推出“新闻水”,它包含简短的楼市新闻,各大楼盘“五一”期间推售的房源、售价、优惠信息,可扫码抽奖的二维码等。市民每领走一瓶“新闻水”,江门日报将损赠0.1元给慈善公益机构。目前该模式得到业界认可,如果市民反应不错,对江门日报来说是收入的一个新的来源。

“News Bottle新闻水”引发国内媒体学习

未来很可能是媒体进入传统饮料行业的一个切入点:第一、传媒独立生产饮料,打造品牌,同时借助其强大的广告资源与报刊资源,可短期内迅速实现饮料盈利。第二、当“新闻水”成市民喜欢的阅读新闻来源时,那么传媒可借推出不同品牌系列“新闻水”,甚至可以低价出售饮料而保证可持续盈利。当然,“新闻水”也将是饮料新品牌宣传推广最佳的方式,前提是有广告资源的支持。

 



作者: dingding

“News Bottle新闻水”引发国内媒体学习

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