想要在CES上出风头?聘请名人吧

未来的无人驾驶汽车,每一个可以想象的(以及难以想象的)智能手机,甚至是最新的洗衣技术。拉斯维加斯会展中心的楼层里挤满了商品演示和参展商展位,16万人在里面乱转。那么企业如何做才能在这些噪音中被注意到呢?

名人效应。这是国际消费电子展(CES)的一个主菜单,而今年也不例外。

美国达人秀主持人及今年商品展示“娱乐大使”的喜剧演员尼克·卡农打趣道:“我称自己为一个entrepretainer。”卡农和退役NBA球星,多种的产品代言人沙奎尔·奥尼尔出现在Monster的新闻发布会上,而这家公司主要是做耳机和高清电缆的。

高7英尺1英寸的奥尼尔简要地推销Monster的新型防水浮动式扬声器,并参与了一些台上狂欢:他揉着一位比他矮得多的Monster行政机关负责人的头,然后驱使这位负责人在他拍了一下之后,提醒说该扬声器可能是开春派对的一个理想的附加品。

Monster的营销总监Richard Ngo-Tran说,奥尼尔是第一个公司领导者Noel Lee的朋友,并且后来还出借了他的名气。

“他是一个科技的头脑。”Ngo-Tran说。奥尼尔提供了思路,并希望参与到他推销的产品当中,甚至到颜色样本方面,当公司要求,他也心甘情愿地与粉丝一对一会面,而那时承载商品零售商数量的两倍。Ngo-Tran 表示:“那就是我们喜欢他的地方。”

在CES的其他地方,为了得到说唱歌手Curtis “50 Cent” Jackson的签名,粉丝们缠绕着SMS Audio的展台,而这位歌手也是这家耳机公司的大股东。在前面那些人们高高举起智能手机和摄像机来捕捉到一面。DJ铁斯托在Audiofly的活动空间里获得一席之地,而运动员也为销售穿戴式健身器材公司的摊位增添了光彩。好莱坞资深公关霍华德布拉格曼说,在CES,为促销支付给名流费用一般都在六位数中间或者更多,这要根据商品,公司以及名人的地位来决定。

但这并不总是奏效。去年在CES上,三星邀动作导演迈克尔·贝在一个大舞台上推出的曲面电视。但在台上前几秒的却陷入一个尴尬的局面,贝指责了提词器,最终在三星高管询问他电视的资讯后便没有做任何解释就走下台了。这次事件毫无疑问登上了新闻头条。

Roem Baur他是旧金山的一个一人布鲁斯乐队,并参加了最新一期美国之声音乐竞赛的试镜。而今年雪佛兰聘请了他在新闻发布会上娱乐记者,而在此次发布会上汽车制造商给予抢先看了其最新的Chevy Volt。

“我们告诉过他演奏‘Mustang Sally’。”雪佛兰助理公关经理Stuart Fowle开玩笑说。

Baur似乎是一个恰当的选择。“他在旧金山的大本营已经使他“与所有的‘笨蛋’变得友好了。”甚至在他被录用之前,Baur曾把一个20世纪70年代时期克尔维特Stingray的老车牌装配到那个他用来模仿踢鼓声的木盒子里面。

技术评论网站CNET.com的资深编辑Ashley Esqueda说:“

名人代言可以是‘一点额外’的东西。”通常他们可以是代表公司一个积极的声音,或者至少那是假积极,但很多都是真正感兴趣或投资于技术的,她说。

就拿美国偶像和电台名士瑞安·西克莱斯特为例,他说,他的目标不是与老朋友和商人劳伦斯·哈利尔开公司,只是想到有太多的电话,并且想把iPhone的触摸屏和黑莓安装在底部的键盘这两种最好的设计联系起来。这听起来是不是像把黑莓与iPhone融合起来啊?黑莓也这样认为,提起了诉讼,并且赢得了第一阶段的禁令。这个案子仍在审判中。西克莱斯特与哈利尔携第二个版本Typo2重回CES。

在一家管理商业媒体宣传的公司工作的来自加州纽波特比奇的J.T. Ippolito。他周三也排队与50 Cent合照,来发上他的网站。他说,他赞赏这名唱歌手背后故事,以及他成功地利用了他的职业生涯为如SMS Audio等品牌和企业代言的方式。

“有些人只知道代言的报酬。” Ippolito说,但一些像50 Cent的人士,则是个人投资,并很可能不希望通过与一个中等的产品有联系而毁掉自己的品牌。

33岁的梅利莎·齐默曼加入了她的丈夫乔什的CES之行,只为一个理由,就是想说唱歌手50 Cent在她的绿色SMS Audio耳机上签名并且能与他合照。“我看遍了他所有的电影。”她说。而她最喜欢的 50 Cent的歌是 “Candy Shop.” 乔什则是这位说唱歌手的“温和的粉丝”,他说,名人的代言可以在衡量是否购买的时候有所作为,尤其是当名人个人关系到公司的时候。“当他们把名字加到某种产品上的时候,就似乎他们成了产品的一部分了。”

“拥有一个尼尔·杨必定不会造成任何伤害。”摇滚传说 Pono Music的技术执行副总裁Pedram Abrari说,其目的是保留音乐或者至少深藏在音乐里面的东西。

尼尔·杨的脸蛋肯定不只是一家公司的先令。这是他的公司,他的使命。

“我想要你能感受到音乐,我希望你能心潮起伏,”他在周二在新闻发布会上说道,他谈论到音乐播放器并承诺会还给大家一个高音质的歌曲。

“我们没有钱,所以我们没有营销,只有口头上几句话”杨说。这并不完全正确,杨就是公司的单人的营销计划。当然,他需要少许提示来揭示的一些关键点,即Pono Music的便携式音乐播放器将在周一以399美元的价格在弗莱的电子产品专卖店以及独立唱片音响专卖店中开始发售。

该公司的副总裁Abrari则归功于杨参与PONO音乐在线Kickstarter竞选筹得超过600万美元,而原来的要求仅为80万美元。

对于该播放器,杨表示:“我并不关心其是否有炒作的成分。”他说,重要的是音乐爱好者能听到并且注意到其中的差异,在网上听到一首歌你能识别得出来,但是,你的心灵能够把它识别出来吗?

“我认为我们有机会,”他说。