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健康追踪器的兴衰

健康追踪器的兴衰

2015可穿戴市场将会告别如Fitbit Flex 和 Jawbone UP这一类的无屏无应用程序的健康追踪器,迎来智能手表的时代,如Apple Watch。

根据Gartner 11月份的报告表示,下一年健身腕带、运动手表和智能服装等可穿戴装置的销售量预计将会从7000万部下降到6800万部。其中智能腕带的出货量将会从15%下降到17%,相反智能手表将会上升17%,达到2100万的出货量。

健身腕带一直都很受欢迎,但随着Apple Watch 和  Moto 360的到来,它将不再那么吸引消费者的眼球。Gartner的分析师Angela McIntyre总结说:“下一年会有一半的消费者从健身腕带转向智能手表。”

可穿戴技术上升到主流地位很大程度得益于苹果手表的到来,未来这类公司将会面临来自时装商店、手表制造商和配件供应商的竞争,压力虽大,但是跟困难的是如何使手表的设计吸引消费者。

可穿戴装置不像手机、平板或者电脑有固定的形状和相似的功能,它们可以戴在我们身体不同的地方,并且根据穿戴的位置以及配对的设备执行各种各样的功能。传统公司已经开始研发自己的可穿戴装置,Fitbit, Pebble 和 Jawbone这些新起之星要赶上科技巨头应当好好地规划2015的蓝图。

在Gartner 12月份的报告中,分析师J.P. Gownder列出了消费者对未来可穿戴装置最感兴趣的功能。

42%的受访者希望可穿戴装置可以戴在手腕上,但上面提到的最感兴趣功能前五名却没有一样可以通过腕带实现。这些功能包括访问地图、拍摄照片和视频、定位、网购和网络搜索。

Gownder在采访中表示,健康追踪器是可穿戴技术最早的产品。但它的功能却很少,所以智能手表可能会突破这一点。他还预测Apple Watch会使市场合法化并改变消费者对可穿戴装置的看法。

当谈到选购的问题,他补充说,放弃如Apple Watch这类设备的健身功能是一个明智的选择。

智能手表和企业面临的困境之间

如果企业弄不清楚要把这些设备戴在身体的哪个地方,那么在2015将很难在可穿戴市场脱颖而出;如果企业的产品处于竞争中,那确定自己的市场定位将有利于你的产品打败其他竞争者。

NPD集团的分析师Wes Henderek说:“未来这类公司可能会处于这样的一个灰色地带:一方面他们定位过高,增加太多功能;另一方面他们不能针对大好形势制定有利的目标。

健康追踪器的兴衰

耐克4月份的时候遣散了可穿戴装置FuelBand的研发团队。该公司表示,他们将更关注旗下Nike+的健身平台,特别是移动应用程序服务上包括即将到来的苹果智能手表。耐克的CEO Mark Parker接受CNBC采访的时候表示:“未来我们会更关注软件方面。”

Fitbit试图在市场升温时脱颖而出。在拒绝与苹果HealthKit数据中心合并后,他发布了自主研发的智能手表Surge,相比其他功能强大的产品如三星的Gear Live和LG的G Watch R.,它持续的热度是他们的五倍。

Gownder称:“Surge并不是一款真正的智能手表,它不能运行第三方应用程序,但是它又有一般智能手表的功能,如消息提醒。”

Fitbit希望Surge不完全被归类为健身腕带或智能手表,但做到两全其美。该公司的CEO回避谈论这款设计奇特的智能手表理念。

Fitbit CEO Mike Park上星期在洛杉矶的圆桌会议讨论中表示:“我个人对智能手表的归类有点怀疑。”

Fitbit的Henerek认为“这是把赌注放在中间”,等待市场的反应。